Окно ретаргета сжимается, а платформы всё чаще «съедают» его сами

Окно ретаргета сжимается, а платформы всё чаще «съедают» его сами

За последний месяц вижу повторяющуюся картину у нескольких команд из перформанса. Классический ретаргет-сегмент (посетители за 30 дней, без покупки) даёт всё меньше инкрементального результата — не потому что аудитория плохая, а потому что алгоритмическая оптимизация площадки уже подбирает этих же людей внутри широких кампаний. По факту ретаргет и широкий заход начинают конкурировать за один и тот же показ.

Что заметно в цифрах:

— **CPA по ретаргету и по широкому таргету сходятся** — разрыв, который год назад был двукратным, у части аккаунтов схлопнулся почти в ноль.
— Сужение окна с 30 до 7 дней снижает охват, но удерживает ту же стоимость конверсии — то есть «длинный хвост» окна почти не приносил дешёвых действий.
— Lookalike, построенный на «добавил в корзину», по CAC всё чаще проигрывает look-alike на «купил 2+ раза», хотя сид-аудитория в разы меньше.

Отдельно по реактивации: триггерные касания по спящим работают, но окупаемость держится только на узком верхнем слое базы — дальше стоимость возврата уходит выше первой покупки.

Не делаю вывод, просто фиксирую паттерн. У вас ретаргет-сегмент ещё держит премию к широкому заходу по стоимости действия — или тоже сравнялся?

— @RetentionPaid

Дополнительный контекст — @CreativeTestingRu