Почему Open Rate падает: чаще всего ты убил домен, а не креатив

Почему Open Rate падает: чаще всего ты убил домен, а не креатив

Падает открываемость — и новичок сразу орёт про «выгорела база». Обычно виноват не оффер, а техничка. Домен без прогрева, кривой SPF/DKIM/DMARC и мусорные поддомены делают из нормальной рассылки билет в спам. База не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.

Что проверять в первую очередь:
• SPF должен покрывать все сервера отправки, без лишних записей и дублей.
• DKIM — не «включен где-то в панели», а реально подписывает письма одним и тем же доменом.
• DMARC без политики — это декорация. Хотя бы смотри, есть ли отчёты и совпадает ли alignment.
• From-домен, Return-Path и tracking-домен не должны жить как три разных личности.

Дальше смотри на репутацию. Один и тот же шаблон может открываться по-разному на чистом домене и на том, который уже ловил жалобы, бounces и холодный трафик. Если шлёшь с домена, где раньше крутили серую массу, не удивляйся, что письма уезжают в «Промо» или сразу в мусорку. Посчитай ROI, а потом пиши жалобы на платформу.

И ещё: не меняй домены отправки как перчатки. Каждый новый домен без истории — это минус доверие, минус кликабельность, минус нормальный старт. Сначала техническая чистота, потом масштаб. Сегментируй или умри в папке «Спам».