Cookieless не спасает от плохой аналитики: 6 проверок до запуска

Cookieless не спасает от плохой аналитики: 6 проверок до запуска

Когда пропадает опора на third-party cookies, ломается не маркетинг, а привычка верить в «примерно работает». В cookieless-схеме выигрывает тот, кто заранее закрывает базу: событийная модель, согласованные UTM, server-side сбор и понятная атрибуция.

Проверь перед запуском:
— одно и то же имя события в вебе, приложении и CRM;
— согласованную разметку кампаний без мусорных utm;
— дедупликацию лидов и покупок;
— fallback-логику для consent denied;
— отдельный контроль for direct / organic / referral;
— хранение сырых событий, а не только агрегатов.

Что чаще всего ломает картину: склейка источников «по ощущениям», разный таймзонный срез, отсутствие ID-связки между кликом, визитом и сделкой. Если этого нет, cookieless превращается в красивый термин для отчётов с дырками.

Что делать на практике: сначала стабилизируй сбор, потом перестраивай отчёты. Иначе ты просто перенесёшь ошибку из cookie в новый стек.