Banner ads ещё живы, но выживают не все форматы: что осталось в инвентаре

Banner ads ещё живы, но выживают не все форматы: что осталось в инвентаре

Ретроспектива по баннерной рекламе простая: сильнее всего держатся не «красивые» плейсменты, а те, где пользователь видит блок в момент решения. Это нативные рекомендации, in-content баннеры, sticky-форматы и аккуратные мобильные слоты без перегруза. Там меньше случайных кликов, но выше шанс, что просмотр не пустой.

Слабее всего выглядят баннеры, которые стоят внизу страницы, слишком мелкие или спрятаны между тяжёлыми элементами. Такой инвентарь часто даёт мусорный трафик: много показов, мало нормального внимания, а CTR живёт на случайных касаниях. Если площадка держится только на автокликах, плейсмент лучше не считать рабочим.

На что смотреть баеру:
— виден ли баннер без скролла и без «охоты» за ним;
— не давит ли он на контент, провоцируя случайный клик;
— есть ли у площадки понятная структура страницы, а не свалка блоков;
— совпадает ли устройство, гео и поведение аудитории с форматом.

Отдельно проверяйте связку «баннер + лендинг»: даже живой плейсмент быстро умирает, если креатив обещает одно, а посадка показывает другое. Лучше держать в работе меньше слотов, но понимать, за счёт чего они кликаются.