RTB всё реже про цену, всё чаще про качество контакта

RTB всё реже про цену, всё чаще про качество контакта

В programmatic это видно уже сейчас: выиграть аукцион мало, важно понять, какой показ реально добавил бизнесу ценность. Last-click в 2026 году окончательно не объясняет влияние DSP: он любит последний контакт, а не вклад канала. Поэтому бренд-менеджеру всё чаще нужен не отчёт по кликам, а связка brand lift, инкрементальности и серверной атрибуции. Иначе paid media выглядит “эффективной” только на бумаге.

— @ProgrammaticNotes