Old subscribers и fresh дают разный CR: в старой базе ломается не крео

Old subscribers и fresh дают разный CR: в старой базе ломается не крео

Fresh подписчик обычно конвертится ровнее: у него меньше баннерной слепоты, меньше выжженных офферов и чаще совпадает первый интерес с первым показом. У old subscribers картина другая: часть уже видела тот же преленд, часть давно не кликает, а часть кликает только на знакомый бренд или формат.

Если смотреть на пуш как на механику, разница обычно сидит в трех местах:
— частота контакта: old база быстро уходит в fatigue;
— повтор оффера: свежая аудитория чаще дает первый импульс, old — только после смены угла;
— сегментация по активности: один и тот же whitelist может дать разный CR, если в нем смешаны активные и спящие.

Поэтому старую базу нельзя мерить теми же правилами, что fresh. Для old subscribers полезнее резать по последнему клику, давности подписки и количеству показов, а потом отдельно тестировать крео, где меняется не только картинка, но и обещание. Если этого не сделать, вы увидите падение CR и начнете резать источник, хотя проблема в перегретом сегменте.

Нормальная схема простая: fresh льется на поиск нового объема, old — на добор через whitelist, частотные капы и обновление угла. Тогда CR читается честно, а не как средняя температура по базе.