Метрика аудитории перестала быть главным аргументом

Метрика аудитории перестала быть главным аргументом

Заметил сдвиг в логике проверки блогеров, который набирает обороты последние полгода. Если раньше разговор в брифах начинался с охватов и подписчиков, то теперь первым делом спрашивают про качество аудитории и её структуру. Причём речь не только о ботах, а о более тонких вещах.

В практике участились запросы на разбор соцдем-профиля подписчика: пол, возраст, география, интересы. Бренд-менеджеры хотят понимать, кого именно собирает автор, а не сколько людей на него подписано. И это меняет сам процесс отбора — на первое место выходит не масштаб канала, а совпадение ядра аудитории с целевым сегментом.

Параллельно растёт интерес к контентной экспертизе блогера. Заказчики всё чаще смотрят, как автор разбирается в теме, есть ли у него собственная позиция или он просто ретранслирует чужие инфоповоды. В эпоху контента с собственной экспертизой это становится особенно заметным.

Ещё один паттерн — внимание к динамике, а не к статичным цифрам. Бренды хотят видеть тренд охватов за последние месяцы, понимать, растёт канал или стагнирует. Снимок «вот сколько у него подписчиков сегодня» уже мало кого устраивает.

А вы в своей практике замечаете такой же переход? Что стало первым вопросом при отборе блогеров — охват или что-то другое?

— @InfluencerResearchRuPro