3 инструмента для медиаплана, если у вас лиды идут через звонки

3 инструмента для медиаплана, если у вас лиды идут через звонки

Если вы планируете платный трафик в B2B, недвижимости, финансах или другом бизнесе, где заявка не равна сделке, медиаплан без сквозной связи с телефонией быстро превращается в таблицу «ради отчёта». Ниже — три инструмента, которые помогают не просто считать клики, а понимать, какой канал даёт звонки, а какой — пустой шум.

Ringostat — для кого: для команд, где звонок остаётся ключевой точкой конверсии — сильная сторона: коллтрекинг и связка рекламы с CRM позволяют видеть, с каких кампаний приходят обращения — слабая сторона / минус: требует аккуратной настройки источников, иначе часть ценности теряется в «неизвестных» звонках.

Calltouch — для кого: для компаний с большим объёмом лидов и несколькими рекламными каналами — сильная сторона: удобен как единый слой аналитики для звонков, форм и офлайн-конверсий, помогает сравнивать каналы по реальным обращениям — слабая сторона / минус: при сложной структуре кампаний и филиалов настройка и поддержка могут занимать заметное время.

Roistat — для кого: для тех, кто хочет не только видеть входящие лиды, но и собирать более широкую картину по воронке — сильная сторона: сильная отчётность по сквозной аналитике и связке маркетинга с продажами, полезна, когда медиаплан надо защищать цифрами по выручке — слабая сторона / минус: избыточен для небольших команд и требует дисциплины в CRM, иначе отчёты быстро «поплывут».

Как выбирать: если у вас основной вклад в результат дают звонки — начинайте с коллтрекинга; если нужен единый слой по всем лидам — смотрите на сквозную аналитику; если задача уже не MQL, а выручка и совместная работа маркетинга с продажами — берите инструмент, который тянет воронку до сделки.

— @MediaPlanningRoomPro