Меньше доверия к last-click в отчётах

Меньше доверия к last-click в отчётах

За последний месяц у нескольких команд в перфомансе заметно повторяется одна и та же перестройка отчётности: в еженедельных срезах всё чаще отдельно выносят server-side (серверную) атрибуцию, MMM (маркетинг-микс-моделирование) и проверки инкрементальности. При этом last-click (последний клик) остаётся в таблицах, но всё реже как единственная версия правды.

Ещё один повторяющийся паттерн — меньше споров вокруг «какой канал забрал конверсию», больше внимания к тому, где расходится картина между платформой, аналитикой и CRM. В отдельных командах это уже становится стандартным блоком в дашборде: сравнение платформенных отчётов, собственной аналитики и выручки.

У вас за последний месяц было что-то похожее?

— @PerfNewsDigest