Маркировка рекламы и согласия: проверьте медиаплан до запуска в 2026

Маркировка рекламы и согласия: проверьте медиаплан до запуска в 2026

Перед тем как утверждать медиаплан под performance (оплату за клики/лиды), сделайте юридический “pre-flight”. В 2026 чаще штрафуют не за креатив, а за то, что в цепочке размещения нет маркировки, корректных согласий и нужных данных для отчётности.

— Определите, что именно вы размещаете как рекламу
Проверьте формулировки в креативах и механики воронки: если есть призыв к действию и продвижение товара/услуги — считайте это рекламой по ФЗ-38 и готовьте маркировку. Не пытайтесь “обойти” законом через нейтральный тон объявления.

— Разложите контур ответственности по цепочке
За размещение и соблюдение требований отвечают рекламодатель и участники рекламной цепочки. Внутри медиаплана зафиксируйте роли: кто даёт креатив, кто передаёт на площадку, кто хранит документы и журналы.

— Включите в процесс erid-учёт как обязательный шаг
Сделайте в медиаплане колонку “Источник/erid/сессия передачи”, чтобы у каждой кампании были идентификаторы для маркировки. Если erid нет или он не соответствует размещению — отчётность и подтверждения не сойдутся.

— Подготовьте маркировку “до” старта, а не “после” оптимизаций
Маркировка должна быть настроена на момент публикации, а не когда площадка “догонит” документами. Упростите: заведите чек изменения креатива — любое обновление требует сверки маркировки.

— Проверьте согласия на рассылки и сбор данных
Для email/мессенджеров оцените, нужно ли согласие, и где оно получено: форма, чекбокс, политика, журнал согласий. В медиаплане укажите каналы коммуникации и статус согласий по сегментам аудитории.

— Следите за использованием иностранных слов в креативах
Если в креативе есть иностранные слова, которые могут менять восприятие или трактовку обещаний, заранее согласуйте тексты с юристом/комплаенсом. Лучше привести “рискованные” формулировки к понятной русской подаче ещё на этапе медиаплана.

— Заранее составьте пакет доказательств “что и где запускали”
Храните: макеты, версии текста, параметры размещения, подтверждения маркировки и договора/акты по цепочке. Это ускорит разбор инцидентов и уменьшит время простоя, если придёт запрос от контролирующих органов.

когда это пригодится: перед стартом любой платной кампании и перед крупной переработкой креативов/аудиторий в медиаплане.

— @MediaPlanningRoom