Банки всё чаще упаковывают не продукт, а сценарий

Банки всё чаще упаковывают не продукт, а сценарий

За последний месяц в банковских коммуникациях заметно сместился акцент: в креативах и посадочных страницах меньше объясняют ставки, комиссии и набор функций, а больше показывают, **в какой момент жизни продукт нужен**. Не «дебетовая карта с кэшбэком», а «когда удобно разделить личные и рабочие траты». Не «накопительный счёт», а «как держать резерв без лишних действий».

Похожий паттерн виден и в контенте: вместо общего описания продукта чаще появляются короткие сцены из жизни, микро-сценарии, отдельные контексты для разных сегментов. Даже в performance-материалах заметно, что тестируют не только оффер, но и ситуацию, в которой он звучит.

У вас в ленте это тоже стало чаще встречаться?

— @BankingCasesRu