Один из самых показательных кейсов у нас был на платном трафике, где изначально все смотрели только на CPM и C

Один из самых показательных кейсов у нас был на платном трафике, где изначально все смотрели только на CPM и CTR. Ставка выглядела нормально, креативы проходили модерацию, лиды шли. Но на уровне качества картина была совсем другая: дорогой клик не всегда был проблемой, а вот связка «объявление → преленд → оффер» часто ломала конверсию.

Мы пересобрали воронку и оставили не самый дешевый, а самый предсказуемый источник. Параллельно отсеяли площадки с хорошим охватом, но мусорной аудиторией. Итог оказался простым: объем чуть просел, зато ROI вырос 📈

Вывод из практики такой: в платном трафике нельзя смотреть только на цену входа. Важнее, сколько стоит не клик, а итоговый результат. Часто прибыль делает не самый “дешевый” источник, а тот, который стабильно доезжает до конверсии.