Я часто ловлю себя на мысли: хорошие маркетинговые механики не стареют, они просто переезжают в новые каналы.

Я часто ловлю себя на мысли: хорошие маркетинговые механики не стареют, они просто переезжают в новые каналы.

Вот пример, который мне особенно нравится. Ещё в XIX веке Алексей Абрикосов догадался делать то, что сегодня назвали бы «упаковкой ценности». Ребёнку дарили яйцо в яркой обёртке, внутри был шоколад, а в шоколаде — игрушка. Три слоя удовольствия, три повода открыть, посмотреть, удивиться. 🎁

Для бизнеса это очень понятная логика: продавать не просто продукт, а сценарий эмоций. Сначала привлечение через внешний вид, потом — удовольствие от основного товара, потом — дополнительный стимул, который хочется показать, обсудить, сохранить.

Я бы сказал, что Абрикосов работал как сильный бренд-стратег задолго до появления этого термина. Он не «продавал сладкое», он создавал повод для повторной покупки и сарафана.

Именно такие истории полезно разбирать редакторам и маркетологам: они показывают, что механика продвижения часто важнее громких бюджетов. А ещё напоминают, что сильная идея почти всегда начинается с простого вопроса: что ещё человек получит вместе с продуктом?