Старый способ против нового способа

Старый способ против нового способа

Заметил паттерн на лендингах продуктовых стартапов за последний месяц. Всё чаще первый экран — это не список фич и не сравнение с конкретным конкурентом. Это таблица из двух колонок: «как было раньше» и «как теперь».

Раньше так делали единицы. Сейчас вижу это у команд из разных ниш — от инструментов для найма до сервисов аналитики. Колонка «раньше» описывает не чужой продукт, а привычку: ручные таблицы, разрозненные чаты, «жили с этим годами». Колонка «теперь» описывает не функции, а другой образ действия.

По Play Bigger это классический ход дизайна категории — сначала назвать проблему так, чтобы её увидели, и только потом показать решение. Бренд не спорит за место внутри рынка, он переописывает сам рынок.

Что интересно: вместе с этим почти исчезает слово «конкурент». Команды сравнивают себя не с другим продуктом, а **со старым способом жить**.

Видите ли вы то же самое в своих нишах — сдвиг от «мы лучше, чем X» к «есть старый способ и новый»?

— @CategoryDesignRu