7 ошибок в social ads, из-за которых креативы умирают раньше трафика

7 ошибок в social ads, из-за которых креативы умирают раньше трафика

В social ads чаще всего ломается не закупка, а связка «креатив → лендинг → событие». Если первый экран обещает одно, а после клика человек видит другое, алгоритм быстро набирает мусорный трафик.

— Слишком общий месседж. Креатив говорит всем и никому: охват есть, кликов мало.
— Нет одного действия. На баннере сразу 3 оффера, 2 триггера и 1 CTA — пользователь не выбирает.
— Разрыв между креативом и страницей. Визуал ведёт в эмоцию, лендинг отвечает сухим текстом.
— Перегрузка тестами. Меняют сразу заголовок, формат и оффер — потом не понять, что сломалось.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если CTR нормальный, а дальше проседает post-click, проблема часто не в аудитории, а в несоответствии обещания и следующего шага. Для проверки достаточно смотреть связку целиком, а не отдельно креатив или страницу.

Хороший фильтр простой: один креатив = один тезис = один ожидаемый клик. Всё лишнее убирается до запуска, а не после слива.