Как не сломать mobile attribution: 7 проверок перед запуском трафика

Как не сломать mobile attribution: 7 проверок перед запуском трафика

Разметка ивентов должна совпадать между SDK, MMP и бэкендом: название, тайминг, валюта, статус оплаты. Если purchase у вас уходит как subscribe в одном месте и как revenue в другом, отчёт быстро превращается в шум.

Дальше проверьте окна атрибуции: клик, показ, re-engagement. Ошибка здесь бьёт не только по last-click, но и по ретаргету, где один и тот же юзер легко «переписывается» между каналами.

Отдельно смотрите на дедупликацию и postback-логи. Дубли чаще всего появляются на стыке web-to-app, deep link и server-to-server. Если событие можно отправить дважды, оно будет отправлено дважды — пока вы это не отрежете на уровне правил.

Ещё три места, где ломается картина: некорректный campaign naming, отсутствие fallback для deeplink и игнорирование consent-флагов. Последнее особенно критично: без согласия часть сигналов просто не доедет до MMP, и вы увидите «пустые» воронки.

Проверяйте трекинг как инженерную систему: событие, источник, окно, дедуп, постбек, consent. Тогда attribution перестаёт быть спором «чей трафик лучше» и становится нормальной операционной метрикой.