Какие вертикали первыми упираются в KYC и режут воронку без шума

Какие вертикали первыми упираются в KYC и режут воронку без шума

По нашим данным, сильнее всего KYC усиливают вертикали, где деньги идут «в лоб» и у advertiser’а высокий риск отката: финансы, крипта, нутра с подпиской, дейтинг с платным входом. Там фильтр не для галочки — он сразу отсекает трафик, который раньше проходил на автопилоте.

Чаще всего ломается не сам KYC, а связка крео → лендинг → форма. Если обещание слишком жирное, а на странице нет внятного объяснения, зачем нужны документы, пользователь уходит на шаге верификации. Особенно плохо работают:
— обещания без логики оплаты;
— слишком короткие формы без прогрева;
— одинаковые крео под разные GEO и уровни платёжеспособности.

В кулуарах advertiser-команд говорят простую вещь: чем выше риск чарджбэка, тем жёстче KYC на входе и тем меньше терпят «случайный» трафик. Поэтому в спорных вертикалях проходят не те, кто льёт агрессивнее, а те, кто заранее выстраивает доверие: нормальный преленд, понятный оффер, аккуратный сбор данных, без ощущения ловушки.

Если вертикаль живёт на импульсе и обещании лёгких денег, KYC там почти всегда ударит по CR. Если же пользователь понимает, зачем от него что-то просят, воронка держится заметно лучше. Лей не в обещание, а в объяснение — это и есть разница между сливом и рабочим потоком.