DSP ломается не на трафике, а на трёх мелочах в структуре закупки
Чаще всего качество кампании портят не креативы и не CPM, а базовые ошибки в сборке: слишком широкий инвентарь без фильтров, разный intent в одной line item и отсутствие раздельной логики по девайсам, гео и форматам. DSP любит порядок: чем чище сегментация, тем проще понять, где именно съедается маржа.
Первое правило — не мешать в одной закупке разные задачи. Prospecting, retargeting и тест новых supply-paths должны жить отдельно, иначе отчёт выглядит красиво, а управлять ставками невозможно. Второе — не верить общему average viewability или CTR: они скрывают провал на конкретных плейсментах, частотах и часах показа.
Третье — проверять supply-path до оптимизации креатива. Если в цепочке много лишних SSP и дублей, DSP начинает покупать объём, а не качество. Убирайте источники по принципу: где нет прозрачного домена, стабильного win rate и внятного post-click поведения, там нет места в основном пуле. Это особенно важно в performance, где лишний клик часто дороже лишнего CPM.
Если кампания «не едет», сначала режьте структуру, потом уже трогайте ставки и баннеры.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DSP ломается не на трафике, а на трёх мелочах в структуре закупки
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.