Тематический авторитет: почему SEO в FMCG теперь про глубину, а не про ключи

Тематический авторитет: почему SEO в FMCG теперь про глубину, а не про ключи

Тематический авторитет (topical authority) — это мера доверия поисковой системы к сайту или бренд-медиа как к эксперту в конкретной узкой теме. В отличие от классического SEO, где достаточно собрать семантику и написать отдельные страницы под запросы, тематический авторитет строится через создание связанного кластера материалов, который исчерпывающе раскрывает одну область знаний.

Для brand manager FMCG это означает: при запуске нового продукта (например, протеинового батончика) мало карточки товара и одного описания. Нужна серия материалов — «Как выбирать протеин», «Разница между сывороточным и растительным белком», «Протеиновые батончики vs снэки». Каждый текст перелинкован с оста

— @FMCGbrandRoomPro