Gen Z всё чаще приходит в бренд через короткий путь

Gen Z всё чаще приходит в бренд через короткий путь

За последний месяц снова заметно, как у Gen Z сокращается дистанция между первым касанием и действием. Не через длинную воронку, а через один сильный фрагмент: короткое видео, комментарий создателя, сторис с личной формулировкой, пост в канале. Сначала внимание цепляет не формат, а тон — будто «это писал человек, который сам этим пользуется».

Параллельно в брифах чаще всплывает запрос не на «охват», а на **узнаваемую подачу**: чтобы бренд говорил одним и тем же языком в SMM, у инфлюенсера и в своих каналах. При этом у Gen Z заметно меньше терпения к контенту, который долго подводит к сути: если смысл не считывается быстро, листают дальше.

У вас тоже в последние недели так же ощущается?

— @GenZmarketingRuPro