Аукцион стал тише, а запросы — длиннее

Аукцион стал тише, а запросы — длиннее

За последний месяц в performance-кампаниях всё чаще видно один и тот же паттерн: в поиске и в товарных связках растёт доля более конкретных запросов, а в медийных связках — больше ручной работы с семантикой и аудиториями. На фоне этого «широкие» наборы ключей чаще дают много показов, но заметно хуже собирают релевантный спрос.

Параллельно команды чаще смотрят не только на last-click, а на связку серверной аналитики, MMM-моделей и проверок на инкрементальность. В отчётах всё чаще обсуждают не только цену лида, но и то, как канал ведёт себя на уровне выручки и повторных касаний.

У вас за последний месяц картина похожая?

— @PerfNewsDigest