3 инструмента для атрибуции CTV: где смотреть звонки, заявки и вклад в выручку

3 инструмента для атрибуции CTV: где смотреть звонки, заявки и вклад в выручку

Для CTV-рекламы в 2026 году мало увидеть охват и частоту. Если канал работает на спрос и продажи, важно понять, что произошло после показа: был ли звонок, дошёл ли человек до формы, помогла ли реклама ускорить сделку. Ниже — три инструмента, которые решают эту задачу по-разному.

Ringostat — для кого: команды, которым важны звонки и сквозная связка с продажами — сильная сторона: коллтрекинг и фиксация источника обращения, удобно, когда CTV ведёт на сайт и дальше в колл-центр — минус: это прежде всего про звонки и лиды, а не про полную картину влияния на выручку

Calltouch — для кого: performance-команды и агентства, которым нужна более широкая аналитика по лидам — сильная сторона: объединяет коллтрекинг, формы, посадочные страницы и базовую сквозную аналитику; удобно сравнивать вклад CTV с другими платными каналами — минус: при сложной длинной воронке может не хватать глубины без дополнительной CRM-логики и серверной передачи данных

Roistat — для кого: бизнесы с длинным циклом сделки, где маркетинг уже связан с продажами и CRM — сильная сторона: сильнее других подходит для оценки вклада канала в сделки и выручку, а не только в лиды; полезно, когда CTV работает на верх воронки, а решение принимают позже — минус: внедрение обычно тяжелее, чем у более простых решений, и без дисциплины в данных результат будет шумным

Как выбирать: если вам нужен быстрый и понятный учёт звонков — берите инструмент с коллтрекингом; если задача — сравнить CTV с другими перформанс-каналами, смотрите на связку лидов и форм; если важна выручка и длинный цикл сделки — выбирайте систему с глубокой CRM-атрибуцией и считайте инкрементальность, а не только last-click.

— @CTVadsManual

Дополнительный контекст — @AmplitudeCookbookRu