Как за неделю проверить, что новый логотип не обнулит узнаваемость

Как за неделю проверить, что новый логотип не обнулит узнаваемость

Главный риск ребрендинга — не «некрасиво», а потеря накопленного капитала узнавания. Прежде чем утверждать макет, прогоните его через короткий тест. Уложитесь за пять рабочих дней.

**Понедельник. Соберите базу сравнения.** Возьмите три актива старого бренда, которые реально работают: знак, фирменный цвет, ключевой визуальный приём (паттерн, форма, шрифтовая пара). Это то, что вы рискуете потерять.

**Вторник. Тест на «полусекунду».** Покажите 15–20 людям из целевой аудитории новый знак на 500 миллисекунд и спросите: чей это бренд и что почувствовали. Если больше трети не связывают знак с категорией или с вами — сигнал, а не приговор.

**Среда. Тест замены.** Поставьте старый и новый логотип в один и тот же реальный контекст: карточка товара, шапка письма, иконка приложения. Сравнивают не картинки в вакууме, а узнаваемость в среде использования.

**Четверг. Проверка наследования.** Ответьте письменно: какой из трёх старых активов мы осознанно переносим в новую систему. Хотя бы один мост к прошлому почти всегда снижает шок аудитории.

**Пятница. Решение на одной странице.** Зафиксируйте: что меняем, что сохраняем, какой метрикой замерим узнаваемость через 90 дней после запуска.

Ребрендинг без замера до и после — это смена декораций вслепую. Тест за неделю стоит дешевле, чем возврат к старому логотипу через полгода.

— @RebrandCases