MarTech всё чаще покупают не за «фичи», а за связку с выручкой

MarTech всё чаще покупают не за «фичи», а за связку с выручкой

В 2026 году у Head of MarTech меняется критерий выбора: красивый кабинет уже не аргумент. Если инструмент не помогает связать данные, продажи и удержание, его быстро отправляют в список «можно заменить». Поэтому и M&A в этой зоне читается не как гонка за модой, а как попытка собрать один слой управления поверх разрозненных систем. На мой взгляд, рынок прямо движется к платформам, где ценность — в общей картине, а не в отдельном модуле.

Глубже разбирают этот метод в @SMMreportingRu