Фрод в рекламных сетях: как не кормить ботов и не сливать бюджет в мусор

Фрод в рекламных сетях: как не кормить ботов и не сливать бюджет в мусор

Фрод редко выглядит как «очевидный бот». Чаще это нормальный на вид трафик, который кликает, грузит лендинг и умирает на первом же целевом действии. Поэтому первая защита — не верить красивому CTR, а смотреть связку показателей: глубина, время на сайте, повторяемость IP, конверт в лид.

— Жестко режь площадки с аномальной частотой кликов и нулевым апрувом.
— Сравнивай источник трафика по устройствам, ОС, часам и гео: фрод почти всегда палится перекосами.
— Ставь постклик-фильтры: быстрый выход, одинаковые user-agent, подозрительные прокси-сети.
— Не лей весь бюджет в один поток: тестируй мелкими пачками, пока не увидишь нормальную стату.

Второй слой — антифрод на своей стороне. Используй трекинг с срезами по площадкам, IP, subid и времени до конверсии. Если сеть не дает прозрачный лог, это уже красный флаг. Нормальная партнерка не боится вопросов про клики, инстанты и повторные лиды.

И да, ручная модерация крео тоже помогает: мусорный трафик часто приходит на слишком «широкие» обещания. Чем точнее оффер и преленд, тем меньше шансов кормить случайных пассажиров. Считаем ROI, а не клики.