Ритейл всё чаще продаёт не полку, а привычку

Ритейл всё чаще продаёт не полку, а привычку

В 2026 это особенно заметно: средний чек проседает, и выигрыш уже не в первом заказе, а в том, чтобы человек возвращался без лишних уговоров. Поэтому сильнее смотрятся сети, которые строят не «акцию недели», а понятный ритуал покупки — когда бренд сам становится короткой дорогой к повтору.
Мне кажется, это и есть новая конкуренция в ритейле: не за охват, а за место в повседневности.