Tier-3 в push: почему GEO-breakdown ломает картину, если смотреть только на общий CR

Tier-3 в push: почему GEO-breakdown ломает картину, если смотреть только на общий CR

У push-трафика Tier-3 редко ведёт себя как один блок. Внутри одного GEO могут быть разные CPC по зонам, разный cap, разный процент пустых показов и разный отклик на креатив. Если считать только общий CTR/CR по стране, легко оставить в проливе мусорную зону и выкинуть ту, где есть объём.

Рабочий breakdown выглядит так:
— страна → оператор → device → формат;
— отдельно in-page и классический push;
— отдельно whitelist и остаток;
— отдельно зоны с cap 1/24h и 1/8h, если сеть их отдаёт.

Tier-3 часто даёт два типовых сценария: либо дешёвый CPC с длинным хвостом мусорных паблишеров, либо нормальный объём только на части операторов. Поэтому после первых 300–500 кликов смотреть надо не на общий CR, а на разброс по зонам: где есть конверт, где есть клики без действия, где CPC выглядит низким только на бумаге. Именно там и режется blacklist.

Если breakdown не делить по капам и форматам, whitelist начинает деградировать: зона с хорошим CR в классическом push может давать пустой трафик в in-page, а у другого оператора картина будет обратной. В Tier-3 это обычная история, а не исключение.

Итог простой: Tier-3 надо анализировать как набор мелких рынков внутри одного GEO. Сначала режем по оператору и формату, потом по зонам, и только после этого решаем, что оставить в whitelist, а что уходит в blacklist.