5 признаков, что ребрендинг уже проваливается ещё до запуска

5 признаков, что ребрендинг уже проваливается ещё до запуска

Если новый бренд «красивый», но его не узнают свои же сотрудники, это плохой старт. Ребрендинг ломается не на логотипе, а на точках, где бренд должен жить: в сайте, в продукте, в упаковке, в продаже.

Провальные ребрендинги почти всегда спотыкаются об одно и то же:
— старое и новое выглядят как два разных бизнеса;
— новое позиционирование звучит умно, но не объясняет, зачем клиенту менять привычку;
— визуал слишком стерильный и убивает узнаваемость;
— команда продолжает говорить старым языком, потому что новый tone of voice не прижился.

Ещё один запах провала — когда изменения делают «для современности», а не для задачи. Тогда бренд получает редизайн ради редизайна: на слайдах всё гладко, а в реальности падает навигация, путаются продукты, и клиент не понимает, куда он попал.

Проверка простая: покажите новый бренд человеку вне команды, который знает старую версию. Если он не может за 10 секунд назвать, что изменилось и зачем, значит ребрендинг не собран. Визуал может быть смелым, но смысл должен считываться без расшифровки.