Событие в GA4: что это и чем оно не является

Событие в GA4: что это и чем оно не является

Событие в GA4 — это базовая единица измерения взаимодействия пользователя с сайтом или приложением. Нажатие кнопки, отправка формы, скролл, просмотр страницы, покупка — всё это в GA4 может быть событием. В отличие от Universal Analytics, где главной сущностью был сеанс, GA4 строится вокруг событий: сначала действие, потом его контекст.

Важно не путать событие с конверсией. **Событие** фиксирует факт действия, а **конверсия** — это то же самое или другое событие, которое вы пометили как ценное для бизнеса. Например, событие `generate_lead` само по себе просто сообщает, что форма отправлена. Но если маркетинг и sales работают в логике RevOps, именно это событие можно сделать конверсией и использовать для оценки вклада канала в выручку.

Типичные ошибки:
— называть событием всё подряд без структуры именования;
— дублировать одни и те же действия разными именами;
— помечать конверсией слишком много событий и размывать аналитику;
— путать техническое событие с бизнес-событием.

Пример: пользователь нажал «Оставить заявку». GA4 записал событие `form_submit`. Если заявка реально важна для воронки, это событие помечают как конверсию. Если нет — оставляют просто как поведенческий сигнал.

— @GA4cookbookRuPro