CPC/CPM в DeFi-кошельках: где трафик дешёвый, а где просто «горит» бюджет

CPC/CPM в DeFi-кошельках: где трафик дешёвый, а где просто «горит» бюджет

В кошельковой рекламе важны не красивые отчёты, а контекст показа. Пользователь в DeFi-кошельке уже пришёл за обменом, стейкингом, мостом или фармом — поэтому лучше работают короткие офферы с одним действием, а не лендинги на 5 экранов.

По экономике чаще встречаются две модели: CPM для баннеров и CPC для кликабельных карточек. CPM обычно выгоднее для охвата и ретаргета, CPC — когда важен переход на конкретный action. Но если креатив слабый, CPC быстро становится дороже баннерного CPM за счёт низкого CTR.

На что смотреть до запуска:
— placement: внутри swap, portfolio, discover, bridge;
— частота: сколько раз один юзер видит блок;
— device: mobile почти всегда даёт другой CTR, чем desktop;
— post-click: есть ли deeplink в нужный экран, а не на главную.

Типичная ошибка — мерить только клик. В кошельках важнее доля дошедших до транзакции, подключение сети и сохранение сессии. Если user click есть, а дальше пусто, проблема обычно в оффере, глубине ссылки или несовпадении кошелька и цепочки.

Сначала тестируйте 2-3 коротких креатива и один понятный сценарий: swap, bridge или earn. В DeFi-кошельках выигрывает не самый громкий баннер, а тот, который ведёт в нужное действие без лишних шагов.