RTB больше не про «дешевый показ»
В programmatic всё меньше смысла спорить о CPM и всё больше — о том, что реально дало прирост. Для бренд-менеджера RTB сегодня ценен не как закупка трафика, а как среда для проверки гипотез: кого мы достали, в каком контексте и был ли эффект на знание бренда. Поэтому бренд lift и инкрементальность (добавочный эффект) постепенно важнее красивого last-click. Если этого измерения нет, programmatic превращается просто в закупку охвата.
— @ProgrammaticNotes
По этой же теме советуем @PricingPackagingRu
Programmatic для брендов
@ProgrammaticNotes
RTB больше не про «дешевый показ»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic для брендов. Подписаться можно по ссылке: @ProgrammaticNotes.