7 сигналов, что SSP/DSP интеграция ломается ещё до первого билда

7 сигналов, что SSP/DSP интеграция ломается ещё до первого билда

Если в цепочке exchange → SSP → DSP что-то не сходится, проблема часто видна не в деньгах, а в запросе. Смотрите на базовые сигналы: request приходит без auction type, слетают device.geo и user agent, а в response пустеют price, adm или crid. Это не «плавающее качество трафика», а сбой в маппинге полей.

Первый блок проверки — идентификаторы и контекст: auction id должен жить сквозным ключом, site/app object не должен терять bundle, domain, cat и page. Если SSP режет поля до минимального набора, DSP начинает хуже матчить инвентарь и уходит в conservative bidding. Второй блок — consent и privacy: если сигнал есть в одном слое, но пропадает в другом, bid request становится неполным.

Дальше смотрите на креативный контракт: макросы, size, mime, skadn, vast i/o, click URL. Когда SSP и DSP по-разному трактуют допустимые форматы, ошибка часто всплывает уже на render stage, а не в логах аукциона. Отдельно проверяйте timeout, seats, dealid и ext-поля: именно там чаще всего теряются причинно-следственные связи между bid request и win notice.

Если интеграция «молчит», не ищите магию в моделях — сначала сверяйте схему полей, а потом уже оптимизируйте ставки.