Веб-аналитика больше не догоняет реальность
Раньше маркетолог открывал панель Метрики — и чувствовал, что контролирует воронку. Сейчас эта иллюзия тает: cookies выключаются, атрибуция уходит в server-side (серверную), а MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкрементность требуют отдельной инфраструктуры и аналитиков, которых на рынке почти нет.
Получается странная ситуация: рекламные кабинеты показывают одно, CRM — другое, а бизнес спрашивает «так сколько выручки принёс этот баннер?» И честного ответа всё чаще нет.
Главный сдвиг — измерение перестаёт быть «отчётом для маркетинга» и становится операционной задачей уровня CFO (финансового директора). Бюджеты больше не защитишь скриншотом из рекламного кабинета — нужна логика причинно-следственной связи, а не просто корреляции кликов и продаж.
Команды, которые в 2026 продолжают спорить «Facebook vs Google по last-click», рискуют потерять год. Те, кто перестраивает аналитику под privacy-first (приватность в приоритете) реальность, получают шанс наконец-то говорить с собственным бизнесом на одном языке.
— @DigitalCampaignsPro
Digital-кампании в разборе
@DigitalCampaignsPro
Веб-аналитика больше не догоняет реальность
Этот пост опубликован в Telegram-канале Digital-кампании в разборе. Подписаться можно по ссылке: @DigitalCampaignsPro.