Snapchat и «видимость» в эпоху zero-click: что реально важно

Snapchat и «видимость» в эпоху zero-click: что реально важно

В 2026 маркетинг всё меньше про поиск “где бы показать” и всё больше про “как запомниться без клика”. В Snapchat это чувствуется сильнее всего: люди могут не переходить, но сохранять бренд в голове — и это уже повод оценивать кампании иначе.

Я думаю, ошибка многих команд в том, что они ждут последнего клика, хотя он всё чаще исчезает из реальности privacy-first аналитики. Если смотреть шире, то ценность даёт связка: частота контакта + качество креатива + стабильно узнаваемый оффер/сообщение. Не ради красивых цифр, а ради эффекта накопления.

Смещение в сторону Topical Authority и AI-overviews только усиливает: Snapchat может работать как “строитель контекста”, а не как кнопка “купи сейчас”.

— @SnapchatAdsRu