Сильный креатив в рекламе — это не только «красиво», но и измеримо.

Сильный креатив в рекламе — это не только «красиво», но и измеримо.

Если у макета хороший визуал, это видно в цифрах:
— CTR растёт, когда заголовок читается за 2–3 секунды;
— конверсия чаще выше у объявлений с одним фокусным объектом, а не у перегруженных композиций;
— цвет и контраст влияют на заметность CTA, а значит — на клики;
— одинаковое сообщение в 3–5 вариантах дизайна помогает быстро найти рабочую связку.

Главная ошибка — оценивать баннер по вкусу. В рекламе побеждает не самый эффектный, а тот, что даёт нужную метрику: охват, клики, заявки, продажи.

Хороший дизайнер думает не только про композицию, но и про показатель, который должен сдвинуться 📈

Если креатив не объясняет, что делать дальше за 1–2 секунды, он уже теряет деньги.