Почему social ads часто ломаются не на крео, а на первом экране лендинга

Почему social ads часто ломаются не на крео, а на первом экране лендинга

В social ads трафик чаще всего «умирает» не из-за плохого оффера, а из-за разрыва между обещанием в крео и тем, что человек видит сразу после клика. Если заголовок на лендинге не повторяет главный тезис объявления, пользователь считывает это как смену повестки и уходит без скролла.

Что проверять в первую очередь:
— один смысл в крео, заголовке и первом CTA;
— визуальное сходство между объявлением и первым блоком;
— отсутствие лишних полей и развилок до объяснения пользы;
— скорость: если первый экран грузится тяжело, конверсия падает раньше, чем начинается чтение.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться «дожать» сомневающегося длинным текстом. В social ads чаще работает обратное: короткое подтверждение, понятный следующий шаг и минимум трения. Пользователь из ленты не хочет разбираться, он хочет быстро понять, туда ли попал.

Если крео даёт клики, а лидов нет, сначала чините связку «обещание → первый экран → действие», а не весь медиаплан.