Перестановки в advertiser-стороне: как понять, кто из CMO на рынке

Перестановки в advertiser-стороне: как понять, кто из CMO на рынке

На рекламной стороне CMO редко «просто исчезают»: чаще их тихо двигают между брендами, холдингами и смежными вертикалями. Для арбитражника это не сплетня ради сплетни, а ранний сигнал: меняется бюджетный подход, подрядчики, любовь к performance и терпение к «творческим экспериментам».

Смотри не на громкий заголовок, а на три вещи:
— куда человек пришёл: классический бренд, fintech, e-com или серый периметр;
— что он тащит за собой: CRM, media, influence, affiliate;
— насколько он любит контроль. Если в прошлом у него были жёсткие дашборды и короткий цикл согласований, то подрядчики живут спокойнее, но свободы меньше.

Самый вкусный рынок — это переходы «из бренда в бренд» и «из агентства в in-house». Там обычно сидят люди, которые уже устали от презентаций, но ещё не устали от денег. Такие CMO быстро принимают решения, любят быстрые гипотезы и не всегда хотят слушать длинные легенды про «бренд-эффект» 😏

Чтобы не промахнуться, держи правило: сначала ищи не должность, а след от старой команды. Если вместе с CMO пришёл performance-менеджер, медиабаер или CRM-лид, значит набор подрядчиков, скорее всего, уже идёт по знакомому сценарию.

Вывод простой: отслеживай не вакансии, а траекторию человека. Где он работал, кого брал с собой и что менял первым — там и лежит следующий контракт.