Мерить «всё подряд» — быстрый путь получить красивые, но бесполезные отчёты

Мерить «всё подряд» — быстрый путь получить красивые, но бесполезные отчёты

Сначала фиксируйте не события, а решения. Для каждого отчёта ответьте: кто будет действовать, что он изменит и по какой метрике поймёт эффект. Если ответа нет, событие не нужно.

Базовый набор для любой схемы измерения:
— входы: session_start, page_view, first_visit
— конверсии: lead, sign_up, purchase
— качество: engagement_time, scroll, view_item, add_to_cart
— техсигналы: ошибки форм, 404, timeout, duplicate_submit

Дальше проверьте три вещи: одинаковые названия событий в GTM и GA4, единые параметры для ключевых действий, отсутствие дублирования между клиентским и server-side трекингом. Иначе BigQuery быстро превращается в свалку одинаковых сущностей под разными именами.

Что делать на практике: сначала рисуете схему «событие → параметр → отчёт → решение», потом только ставите теги. Так измерение перестаёт быть коллекцией пикселей и начинает отвечать на вопрос: что именно менять в воронке.