Атрибуция всё чаще уходит из дашборда в разговор между командами

Атрибуция всё чаще уходит из дашборда в разговор между командами

За последний месяц заметно, как у брендов с платным трафиком обсуждение эффективности всё чаще смещается от отчёта по каналам к сверке разных систем. На одном созвоне смотрят server-side (серверную) передачу событий, на другом — MMM (маркетинг-микс-моделирование), отдельно — данные по инкрементальности, а last-click (последний переход) остаётся скорее справочным слоем, чем главным аргументом.

Особенно это видно там, где трафик стал дороже, а быстрые покупки не растут тем же темпом. Команды начинают дольше разбирать вклад верхнего уровня воронки, повторные касания и влияние промо на общий спрос. В отчётах всё чаще появляются расхождения между «что показала платформа» и «что подтвердилось на уровне бизнеса».

У вас тоже стало больше таких сверок между MMM, инкрементальностью и аналитикой продукта?

— @AttributionRoom