Атрибуция по последнему клику уходит в прошлое

Атрибуция по последнему клику уходит в прошлое

Эпоха, когда мы судили об эффективности маркетинга по последнему клику, окончательно завершилась. В 2026 году, когда путь клиента стал предсказуемо запутанным, смотреть на линейные модели — всё равно что слушать радио в эпоху потокового видео. Сегодня Amplitude требует перехода к моделированию маркетингового микса (MMM) и оценке инкрементальности (прироста эффективности).

*Главная боль сейчас не в том, чтобы собрать данные, а в том, чтобы признать: влияние бренда и контента важнее точечного следа в логах.* Если вы до сих пор оцениваете каналы по последнему касанию, вы просто не видите реального вклада команды в выручку. Инструменты есть, но смелость отказаться от старых метрик — дефицитный ресурс.

— @AmplitudeCookbookRuPro