«Просто запустим рекламу» — это обычно дверь в кроличью нору.

«Просто запустим рекламу» — это обычно дверь в кроличью нору.

На входе: CPM, CPC, CPA.
На выходе: 22 вопроса, 14 согласований и “а почему лиды такие дорогие?”

Формула дня:
**CPA = CPC / CR**
Если CR просел в 2 раза, то при том же CPC ваш CPA уже не «чуть вырос», а встал на горло марже.

И ещё любимое:
«Давайте поднимем ставку, а там аукцион сам разберётся».
Нет. Аукцион — не магия, а математика:
**допустимый CPC = CAC × CR**
Если выше — вы покупаете трафик, чтобы красиво терять деньги.

Как и с дверью в игре, в paid ads простая задача почти всегда тянет за собой:
таргетинг, частоту, креатив, лендинг, скорость загрузки, post-click, атрибуцию.

Короткий вывод:
дорогой CPM ещё не проблема.
Проблема — когда он дорогой **и** не бьётся с LTV. 😐