TikTok Ads: новый mid-funnel слой для аудиторий

TikTok Ads: новый mid-funnel слой для аудиторий

Вертикаль: e-commerce / retail / CPG
Гео: не указано
Источник: TikTok For Business Blog

Что обновилось:

— Brand Consideration появился как mid-funnel objective в TikTok Ads Manager. Основа — TikTok Market Scope.

— TikTok Market Scope позиционируется как first-party analytics platform для поиска, понимания и активации аудиторий на разных этапах воронки внутри TikTok.

— В Market Scope теперь две отдельные панели: покупки внутри TikTok Shop и website conversions.

Что важно для медиабаинга:

— Можно отдельно смотреть аудитории по TikTok Shop in-app purchases и по конверсиям на сайте.

— Brand Consideration завязан на работу с consideration-аудиториями, а не только с верхом воронки.

— По данным Circana, consideration-аудитории в CPG-кампаниях дали 4.2x выше incremental sales, чем awareness-аудитории, и 4.4x выше, чем untapped-аудитории.

— По данным InMarket, в retail-кампаниях TikTok consideration-аудитории over-indexed по store visits на 1.8x и по sales response на 1.5x.

Адаптация для своих связок:

— Разделять TikTok Shop и сайтовые конверсии в аналитике.
— Тестировать mid-funnel аудитории отдельно от awareness.
— Использовать Market Scope как источник сегментов для дальнейших креативных гипотез.

#tiktok #creatives

Источник: https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/market-scope-brand-consideration-ads