DSP всё чаще живёт не в одном отчёте, а в трёх

DSP всё чаще живёт не в одном отчёте, а в трёх

За последний месяц в programmatic-закупках всё чаще видно один паттерн: один и тот же запуск начинают смотреть сразу через кабинет DSP, через серверную атрибуцию и через отдельный срез по инкрементальности. Раньше спор обычно крутился вокруг CTR, CPA и last-click, теперь в обсуждении рядом стоят view-through, постбэк, вклад бренда и поведение после контакта.

Ещё заметно, что медиапланы чаще собирают не под «широкий охват», а под разные уровни контакта: верх воронки, добор аудитории, ретаргетинг, удержание. При этом у DMP всё чаще спрашивают не только про сегменты, но и про то, как они потом бьются в MMM и отчётности для продаж.

У вас в работе тоже стало больше таких разрезов?

— @ProgrammaticGuidePro