EPC сам по себе ничего не решает: смотреть нужно в паре с объёмом и CR

EPC сам по себе ничего не решает: смотреть нужно в паре с объёмом и CR

EPC — это доход на 1 клик. Формула простая: доход / клики. Но у этого числа есть ловушка: высокий EPC может быть у маленького трафика, который не масштабируется, а средний EPC — у потока, который в итоге даёт больше денег.

Проверять нужно не одно значение, а связку:
— EPC + CR: клики дорогие не спасут, если конверт разваливается
— EPC + payout: высокий чек может маскировать слабую конверсию
— EPC + объём: 1 000 кликов с EPC $0.8 часто полезнее, чем 50 кликов с EPC $2.5

Для оценки крео и связок смотри EPC по сегментам: источник, GEO, устройство, плейсмент, оффер. Если средний EPC по кампании растёт, а внутри один сегмент тянет вниз, у тебя не «плохой трафик», а узкое место в разрезе.

Ещё одна ошибка — сравнивать EPC между вертикалями без оговорок. В одном случае клик монетизируется быстро, в другом ценность уходит в LTV и повторные действия. Тогда прямое сравнение EPC даёт ложный сигнал.

Если нужен рабочий фильтр, держи его так: сперва смотри EPC на достаточной выборке, потом проверяй CR и объём, и только после этого режь или масштабируй связку.