Менеджмент лучше считывает один график, чем пять таблиц

Менеджмент лучше считывает один график, чем пять таблиц

За последний месяц в презентациях по маркетинговой аналитике чаще вижу один и тот же сдвиг: команды начали собирать слайды не вокруг каналов, а вокруг одного управленческого вопроса. Вместо раздельных блоков по трафику, лидам и выручке появляется сквозная линия: что изменилось в воронке, где это видно в данных и как это связано с деньгами.

Отдельно заметно, что визуально «чистые» слайды стали важнее плотных. На одном экране — один основной график, рядом короткая расшифровка, без перегруза цифрами. Даже в B2B, где раньше любили подробные таблицы, чаще уходят в формат: показатель, отклонение, причина, действие.

И ещё один повторяющийся паттерн: в блоках для руководства всё чаще убирают last-click в конец, а выше ставят серверную атрибуцию, медиа-микс-моделирование или проверку инкрементальности. Видно, что структура отчёта подстраивается под то, как менеджмент читает историю бизнеса.

У вас за последний месяц было так же?