Уровни ставок: что такое bid и почему его путают с бюджетом

Уровни ставок: что такое bid и почему его путают с бюджетом

**Ставка** в платном поиске — это сумма, которую вы готовы заплатить за один клик, показ или конверсию в аукционе. В Search чаще всего речь идёт о максимальной ставке: платформа не гарантирует, что спишет именно её, но использует её вместе с качеством объявления, релевантностью и вероятностью действия.

Важно не смешивать ставку с бюджетом.
— **Ставка** управляет конкурентоспособностью в аукционе.
— **Бюджет** ограничивает общий расход за день, неделю или месяц.

Родственный термин — **эффективная ставка**: фактическая цена, которую вы платите после работы аукциона и корректировок. Она может быть ниже максимальной ставки, если конкуренция слабее или система даёт скидку за высокий показатель качества.

Типичная ошибка — повышать бюджет, когда не хватает аукционной силы, хотя проблема в самой ставке или в структуре аккаунта. Другая ошибка — ставить слишком высоко по всем группам, не разделяя бренд, категорию и верх воронки. В 2026 году это особенно заметно: при privacy-first атрибуции и ослаблении last-click важнее смотреть не только на цену клика, но и на вклад кампании в выручку.

Пример: в кампании по запросам с брендом можно держать более низкую ставку и высокий показатель качества, а в конкурентной категории — отдельную структуру и более агрессивную ставку, чтобы не смешивать разные экономики в одном аукционе.

— @PaidSearchRoom