DSP всё чаще продаёт не охват, а сценарий контакта

DSP всё чаще продаёт не охват, а сценарий контакта

За последний месяц в переговорах с брендами стал повторяться один и тот же паттерн: DSP обсуждают уже не как место для закупки показов, а как слой, где собирают разные условия контакта в одной логике. Сегментация по first-party data, частота, последовательность касаний, связка с DMP и серверной атрибуцией — всё это чаще звучит раньше, чем разговор о ставке и CPM.

Отдельно заметно, что в брифах на brand lift всё чаще просят не только классический post-view, но и связку с holdout-группами, MMM и инкрементальностью. То есть оценка эффекта всё меньше живёт отдельно от медиаплана и всё чаще встроена в него.

У вас в этом месяце было так же?

— @ProgrammaticNotes