Рекламный рынок у блогеров сдвигается от фикса за размещение к модели, где платят за результат.

Рекламный рынок у блогеров сдвигается от фикса за размещение к модели, где платят за результат.

Контекст: по данным VK AdBlogger, 69% авторов уже считают продажи главным KPI интеграции. Каждый второй ожидает, что в ближайшие годы процент от продаж станет основной схемой монетизации рекламы. Оптимальным диапазоном вознаграждения называют 10–20% от заказа.

Действие: если вы покупаете трафик через блогеров, перестраивайте договор не вокруг «поста», а вокруг воронки:
- фиксируйте целевое событие: заказ, оплата, заявка;
- прописывайте трекинг: промокод, UTM, отдельная посадочная;
- заранее утверждайте окно атрибуции;
- вводите SLA по отчётности: что, когда и в каком виде передаётся.

Результат: у бренда появляется управляемая закупка с понятным CAC, у блогера — мотивация не на охват, а на конверсию 📊

Главный риск здесь не в проценте, а в отсутствии единой системы подсчёта. Если KPI не формализован, спор о продажах начинается сразу после публикации.