Одна из самых дорогих ошибок в платном трафике — гнаться за «дешёвым» кликом.

Одна из самых дорогих ошибок в платном трафике — гнаться за «дешёвым» кликом.

На практике низкая цена за переход часто означает не экономию, а слабое качество аудитории. Лидов вроде бы больше, но конверсия проседает, модерация начинает резать связки, а итоговая цена действия растёт. 📉

Рабочее правило простое: оценивайте не CPC, а весь путь до результата. Смотрите на CTR, CR, удержание, стоимость лида и окупаемость по связке в целом. Иногда источник с кликом в 2 раза дороже даёт итоговый профит лучше, чем «дешёвый» трафик, который сливает воронку.

Ещё один момент: не масштабируйте связку, пока она не прошла тест на стабильность. Если кампания держится только на одном креативе и одной аудитории, это не система, а удачный случай.

В арбитраже выигрывает не тот, кто купил самый дешёвый трафик, а тот, кто купил тот, который приносит деньги. 💡