Правило из практики: если письмо не приносит пользу в первые 5 секунд, его уже почти потеряли.

Правило из практики: если письмо не приносит пользу в первые 5 секунд, его уже почти потеряли.

Подписчик не читает рассылку целиком — он сканирует тему, прехедер и первый экран. Поэтому не прячьте смысл в длинных вступлениях. Сразу отвечайте на вопрос: что внутри и зачем это открывать.

Что работает лучше всего:
— один главный месседж на письмо;
— конкретика вместо общих слов;
— один понятный следующий шаг;
— текст, который можно понять без лишнего контекста.

Чем меньше «воды», тем выше шанс дойти до клика. В email это особенно заметно: люди не любят тратить время, но охотно реагируют на ясность.

Проверка простая: если удалить первые 2–3 строки, письмо всё ещё должно быть понятным. Если нет — структура слабая. ✉️